Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Roti dengan Menggunakan Metode SWOT dan QSPM di UMKM Roti Amah

Abstract Views: 150   PDF Downloads: 91

Authors

  • Fatimah Nur Hasibuan Universitas Islam Sumatera Utara, Medan
  • Abdurrozzaq Hasibuan Universitas Islam Sumatera Utara, Medan https://orcid.org/0000-0003-2898-928X
  • Mahrani Arfah Universitas Islam Sumatera Utara, Medan

DOI:

https://doi.org/10.56211/factory.v2i1.359

Keywords:

Strategi Pemasaran; Quantitative Strategic Planning Matrix; Analisis SWOT; UMKM

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran pada UMKM Roti Amah berdasarkan analisis SWOT. Permasalahan penelitian adalah semakin ketat persaingan dan selektif konsumen dalam memilih produk yang tersedia, yang mengharuskan UMKM Roti Amah mencari strategi yang tepat dalam memperhatikan lingkungan internal dan eksternal UMKM. Salah satu caranya yaitu dengan membuat strategi pemasaran yang sesuai dan tepat agar dapat meningkatkan penjualan. Dengan menggunakan metode analisis SWOT dengan tujuan memaksimalkan kekuatan, kesempatan dan meminimalisasi kelemahan, ancaman yang ada pada internal dan eksternal perusahaan dengan Quantitative Strategic Planning Matrix dapat menentukan strategi yang tepat dan sesuai bagi UMKM Roti Amah. Analisis IFAS dan EFAS pada diagram kartesius berposisi pada kuadran I dan strategi yang digunakan adalah mendukung kebijakan pertumbuhan agresif dengan memanfaatkan peluang yang ada. Pada analisis matriks Quantitative Strategic Planning Matrix strategi yang terpilih adalah strategi Strength-Opportunity dengan hasil score TAS sebesar 6,57. Strategi baru yang digunakan pada perushaan sebagai alternatif menggunakan strategi penetrasi pasar dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasar untuk produk atau jasa di pasar saat ini melalui upaya pemasaran yang lebih besar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustian, E., Mutiara, I., & Rozi, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Kota Jambi. J-Mas (Jurnal Manajemen Dan Sains), 5(2), 257. Https://Doi.Org/10.33087/Jmas.V5i2.192

Fani, N. :, & Budiman, S. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Analisis Swot Dan Quantitative Strategic Planning Matrix (Qspm) Di Ukm Yourbestbeautycare Tugas Akhir Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Strata-1 Pada Jurusan Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri.

Iswahyudi Pratama, Lukluk Ilmaknun, Shinta Wardatuz Zuhriyah, & Adrie Manafe, L. (2021). Penerapan Swot Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Pada Umkm Sunmory Milk Sidoarjo. Kalianda Halok Gagas, 4(1), 9–21. Https://Doi.Org/10.52655/Khg.V4i1.6

Jihad Akbar, M., & Fitriani Nur Maghfiroh, M. (2022). Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Swot Dan Qspm Untuk Meningkatkan Penjualan Beras. Jurnal Intech Teknik Industri Universitas Serang Raya, 8, 61–67. Https://Doi.Org/10.30656/Intech.V8i1.4596

Kotler. (2020). Bab Ii Landasan Teori.

Kotler Dan Armstrong. 2020. Pemasaran.

Lestari, Retno Budi Dkk, “Bahan Ajar Manajemen Pemasaran”, Stie Mdp

Narto. (2019). Analisis Faktor Internal Dan Eksternal Bisnis Yang Mempengaruhi Daya Saing Ukm Songkok Kabupaten Gresik (Vol. 4, Issue 2).

Sianturi, R. D. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Pada Umkm Guna Meningkatkan Daya Saing Umkm. Journal Of Business And Economics Research (Jbe), 1(1), 45–50.

Yadi, Hendri & Kasmiruddin. “Penerapan Analisis Swot Manajemen Pemasaran Bisni Developer (Studi Perumusan Strategi Pemasaran Pt. Sinar Mulya Sejahtera Pekanbaru)”, Jom Fisip Volume 1 No.2- Oktober 2019.

Downloads

Published

2023-09-19

PlumX Metrics

How to Cite

Hasibuan, F. N., Hasibuan, A., & Arfah, M. (2023). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Roti dengan Menggunakan Metode SWOT dan QSPM di UMKM Roti Amah. Factory Jurnal Industri, Manajemen Dan Rekayasa Sistem Industri, 2(1), 8–17. https://doi.org/10.56211/factory.v2i1.359

Most read articles by the same author(s)