Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Roti dengan Menggunakan Metode SWOT dan QSPM di UMKM Roti Amah
Abstract Views: 649
PDF Downloads: 695
DOI:
https://doi.org/10.56211/factory.v2i1.359Keywords:
Strategi Pemasaran; Quantitative Strategic Planning Matrix; Analisis SWOT; UMKM
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran pada UMKM Roti Amah berdasarkan analisis SWOT. Permasalahan penelitian adalah semakin ketat persaingan dan selektif konsumen dalam memilih produk yang tersedia, yang mengharuskan UMKM Roti Amah mencari strategi yang tepat dalam memperhatikan lingkungan internal dan eksternal UMKM. Salah satu caranya yaitu dengan membuat strategi pemasaran yang sesuai dan tepat agar dapat meningkatkan penjualan. Dengan menggunakan metode analisis SWOT dengan tujuan memaksimalkan kekuatan, kesempatan dan meminimalisasi kelemahan, ancaman yang ada pada internal dan eksternal perusahaan dengan Quantitative Strategic Planning Matrix dapat menentukan strategi yang tepat dan sesuai bagi UMKM Roti Amah. Analisis IFAS dan EFAS pada diagram kartesius berposisi pada kuadran I dan strategi yang digunakan adalah mendukung kebijakan pertumbuhan agresif dengan memanfaatkan peluang yang ada. Pada analisis matriks Quantitative Strategic Planning Matrix strategi yang terpilih adalah strategi Strength-Opportunity dengan hasil score TAS sebesar 6,57. Strategi baru yang digunakan pada perushaan sebagai alternatif menggunakan strategi penetrasi pasar dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasar untuk produk atau jasa di pasar saat ini melalui upaya pemasaran yang lebih besar.
Downloads
References
Agustian, E., Mutiara, I., & Rozi, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Kota Jambi. J-Mas (Jurnal Manajemen Dan Sains), 5(2), 257. Https://Doi.Org/10.33087/Jmas.V5i2.192
Fani, N. :, & Budiman, S. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Analisis Swot Dan Quantitative Strategic Planning Matrix (Qspm) Di Ukm Yourbestbeautycare Tugas Akhir Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Strata-1 Pada Jurusan Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri.
Iswahyudi Pratama, Lukluk Ilmaknun, Shinta Wardatuz Zuhriyah, & Adrie Manafe, L. (2021). Penerapan Swot Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Pada Umkm Sunmory Milk Sidoarjo. Kalianda Halok Gagas, 4(1), 9–21. Https://Doi.Org/10.52655/Khg.V4i1.6
Jihad Akbar, M., & Fitriani Nur Maghfiroh, M. (2022). Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Swot Dan Qspm Untuk Meningkatkan Penjualan Beras. Jurnal Intech Teknik Industri Universitas Serang Raya, 8, 61–67. Https://Doi.Org/10.30656/Intech.V8i1.4596
Kotler. (2020). Bab Ii Landasan Teori.
Kotler Dan Armstrong. 2020. Pemasaran.
Lestari, Retno Budi Dkk, “Bahan Ajar Manajemen Pemasaran”, Stie Mdp
Narto. (2019). Analisis Faktor Internal Dan Eksternal Bisnis Yang Mempengaruhi Daya Saing Ukm Songkok Kabupaten Gresik (Vol. 4, Issue 2).
Sianturi, R. D. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Pada Umkm Guna Meningkatkan Daya Saing Umkm. Journal Of Business And Economics Research (Jbe), 1(1), 45–50.
Yadi, Hendri & Kasmiruddin. “Penerapan Analisis Swot Manajemen Pemasaran Bisni Developer (Studi Perumusan Strategi Pemasaran Pt. Sinar Mulya Sejahtera Pekanbaru)”, Jom Fisip Volume 1 No.2- Oktober 2019.
Downloads
Article History
Pages: 8-17
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Fatimah Nur Hasibuan, Abdurrozzaq Hasibuan, Mahrani Arfah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:
"Penulis mengakui bahwa Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri berhak sebagai yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License / CC BY SA 4.0"
"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri."
"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."
Most read articles by the same author(s)
- M. Surya Hidayat, Abdurrozzaq Hasibuan, Bonar Harahap, Suhela Putri Nasution, Pemanfaatan Tandan Kosong Kelapa Sawit Sebagai Bahan Pupuk di PT Karya Hevea Indonesia , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 1 No. 2 (2022): Edisi Desember
- M Dhimas Ismuaji, Abdurrozzaq Hasibuan, Suliawati Suliawati, Analisis Efektivitas Mesin Produksi Filter Press dengan Metode Overall Equipment Effectiveness pada PT Permata Hijau Palm Oleo-Belawan , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 1 No. 1 (2022): Edisi Agustus
- Dicky Andrean, Suliawati Suliawati, Mahrani Arfah, Perbaikan Rancangan Alat Angkut Batu Bata yang Ergonomis dengan Pendekatan Rapid Entire Body Assessment (REBA) , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 1 No. 3 (2023): Edisi April
- Syahrial Efendi Sinaga Sinaga, Abdurrozzaq Hasibuan, Wirda Novarika, Analisis Pengandalian Kualitas Proses Produksi Batu Bata Merah dengan Metode Kapabilitas Proses di Kilang Batu Bata Rahmansyah Purwodadi, Deli Serdang , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 2 No. 1 (2023): Edisi Agustus
- Nur Fadila, Suliawati Suliawati, Mahrani Arfah, Analisis Manajemen Proyek dengan Metode CPM (Critical Path Method) pada Pembagunan Rumah Subsidi di Perumahan Sultan Area City Kota Pinang , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 3 No. 1 (2024): Edisi Agustus
- Hayatur Rahmi, Karina Andrean, Abdurrozzaq Hasibuan, Optimalisasi Manajemen Risiko untuk Keberlanjutan Perusahaan Industri di Era Digital , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 3 No. 1 (2024): Edisi Agustus
- Jepri Pernando Manurung, Abdurrozzaq Hasibuan, Wirda Novarika AK, Identifikasi Waste Pada Proses Produksi Pupuk dengan Pendekatan Lean Manufacturing , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 1 No. 3 (2023): Edisi April
- Kurnia Adilah, Siti Rahmah Sibuea, Mahrani Arfah, Analisis Kepuasan Pelanggan dengan Metode Importance Performance Analysis (IPA) di UMKM Jajani Aja , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 2 No. 2 (2023): Edisi Desember
- Riski Muda Lubis, Abdurrozzaq Hasibuan, Wirda Novarika, Strategi Pemasaran Penjualan Produk Kopi Mandailing di Pasar Sumatera Utara dengan Metode Analisis SWOT , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 2 No. 1 (2023): Edisi Agustus
- Sucy Indika Putri, Wirda Novarika, Abdurrozzaq Hasibuan, Penentuan Strategi Perusahaan dengan Metode Balanced Scorecard dan SWOT di UD Virti Kamal Pancing , Factory Jurnal Industri, Manajemen dan Rekayasa Sistem Industri: Vol. 3 No. 1 (2024): Edisi Agustus
